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“腾讯电竞”向前,“腾讯游戏”向后正文

类别:qq经典日志 | 点击: | 日期:2019-07-11

“在这属于中国电竞的最好时刻,腾讯电竞希望携手行业伙伴,抓住时代赋予的机遇,共创中国电竞的黄金时代!”

上个月6月20日,主题为“竞在此刻”的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会于海南博鳌举办,身着黑色西服的腾讯集团COO任宇昕上台致辞。

在闪烁的聚光灯下,这位腾讯游戏业务的掌舵者显得有些许紧张,目光在会场中来回转移,或许从“腾讯游戏”走到今天的“腾讯电竞”,他比任何人都激动与忐忑。

回顾近期的新闻报道,“腾讯电竞”的篇幅越来越多,逐渐的占据大众的视野,“腾讯游戏”则慢慢消逝,仿佛即将隐居幕后。

如此“向前”“向后”的表现,似乎也预示着腾讯的游戏业务即将完成一次幕前与幕后的交棒,在大众固有认知中的腾讯也要开始从“游戏公司”转向“电竞品牌”的身份转变。

向前的电竞,向后的游戏

腾讯的电竞业务从2010年的TGA开始布局,于2016年正式成立品牌,与腾讯游戏、阅文集团、腾讯营业、QQ音乐、腾讯视频共同组成“腾讯数字文化业务”矩阵。

如同电竞脱胎于游戏,腾讯电竞的发展确实也离不开腾讯游戏的早期沉淀。前期以英雄联盟打头阵的LPL成功为腾讯积累了电竞行业的先驱流量,后期以王者荣耀实现弯道超车的KPL迅速点燃了国内移动电竞的市场,为腾讯电竞奠定了电竞产业化的两大流量基础。

游戏电竞化可以理解为是游戏营销的一大发展方向,即基于游戏玩法来重点放大玩家对抗(PVP)来进一步吸引新玩家加入游戏,从而保持游戏的玩家活跃度。

实践证明,这样的思路是正确的,电竞由此延伸,并形成一条完整的产业链,达成上下游共同协同发展的局面。在电竞产业链中,游戏制造商与运营商处于上游,提供游戏IP,即英雄联盟、DATA2;电竞俱乐部、赞助商处于中游,负责电竞赛事的组织和传播;游戏直播平台处于下游,负责日常游戏电竞的发散性传播,触达玩家、粉丝,激发电竞经济的日常化。

“腾讯电竞”向前,“腾讯游戏”向后

“腾讯电竞”向前,“腾讯游戏”向后

产业链的分工决定幕前幕后的位置。腾讯电竞的成立直接独立化了电竞业务,将游戏与电竞在运营上进行了专业化分工,频繁的游戏赛事组织和宣传促使它渐渐的占据传播的主导性,特别是游戏、电竞与沉迷三者间的敏感度,更加需要一个专业的机构出面予以正向引导,才能保证腾讯电竞产业化的发展。

腾讯游戏在电竞未发展起来之前,一直是主导腾讯的游戏业务,从游戏开发到游戏运营,再到游戏宣传,是一条完整的业务线。在电竞异军突起之后,游戏开发到游戏运营的环节出现了分支,即游戏开发—游戏运营/电竞运营—游戏宣传/电竞宣传。

电竞一线具有更加广阔的市场效益,据数据显示,预计2020年电子竞技整体市场规模约达到200亿元,从核心市场到衍生市场涵盖游戏、赛事、直播、教育等多个不同领域,爆发力很是乐观。

庞大的市场前景让游戏与电竞出现权重偏移,之前电竞可以说是为游戏而服务,那么现在便出现了游戏为电竞而服务的重心偏移。这样的趋势在目前的游戏开发与运营中皆有信号表现。

在现有游戏中,如王者荣耀等越发重视英雄之间的平衡性调整,和PVP玩法的扩展与创新以及赛事的质量化提升,在本年度王者荣耀冠军杯将升级为世界杯,全面提高玩家的电竞热情;在新发游戏中,腾讯最近公布的最新消息,联手人民电竞举办《堡垒之夜》中国总决赛、跑跑卡丁车手游竞速版上线、皇室战争2019电竞体系全面升级,游戏IP越来越趋向电竞化。

腾讯游戏需要为腾讯电竞服务,通过开发、收购、合作、联盟等等方式从海内外寻求更多的电竞游戏IP,确保持续的为电竞产业化造血。

如此一来,两者的分工与位置就十分明确。腾讯电竞居于幕前,为观众、玩家、赞助商和电竞选手组织赛事,并联合下游直播平台进行更深度的传播,注重广度。腾讯游戏居于幕后,为游戏电竞化提供游戏IP和游戏运营,注重深度。

腾讯电竞与腾讯游戏的一前一后就基本构成了“电竞时代”腾讯游戏—电竞业务的二次升级,来夯实腾讯的文娱类大业务,这是完全区别于“端游时代”“手游时代”的腾讯游戏单线发展模式的。

超前的腾讯电竞,落后的腾讯游戏

谈及腾讯的游戏—电竞业务,是无法将腾讯电竞与腾讯游戏分割来讲的。虽然专业的分工让两者共同占据“腾讯数字文化业务”矩阵的两个席位,但是整个腾讯游戏—电竞业务需要两者的协同发展共促。

“螳螂财经”发现在这个过程中,形成了两个颇具反差的对比情况,腾讯电竞乘腾讯的资本、流量和传播优势的东风在行业内达到了相对领先的局面,而腾讯游戏因社会舆论和游戏IP的青黄不接,陷入了一个相对落后的增长困境。

一方面,腾讯电竞的遍地开花成功打造了中国最具竞争优势的电竞品牌。

腾讯电竞在英雄联盟的LPL和王者荣耀的KPL的加持下,迅速在中国的电竞行业站稳了脚跟。在整个中国电竞大热潮中,看到电竞产业化未来经济效益的腾讯更是迅速布局,线上线下呈现出两开花的局面。

在线上,腾讯电竞加速完成现有游戏IP的电竞化,除了LPL和KPL之外,腾讯电竞将组建CF电竞大联盟,于端游与手游端两线切入,迅速打造CF双端职业联赛;其次,6月20日腾讯电竞公布《英雄联盟中国电竞白皮书》,在行业理论发展上迅速建立优势,扩大品牌影响力。

在线下,于2019年王者荣耀冠军杯升级为世界杯,赛事全球化不断刺激玩家的电竞情绪,在电竞范围上迅速布局;其次,本年度7月的腾讯电竞运动会总决赛落户西安、此前的海南电竞港计划,从民间到政府,腾讯电竞的布局由南向西,落子在西南地区的重要旅游城市,推动电竞地域化的加速,拉动当地经济发展。

在传播方面,2018年腾讯先后对斗鱼与虎牙进行巨款投资,配合本家企鹅直播不俗的成绩,一夜之间腾讯成为了游戏直播领域的霸主。下游三大主流游戏平台基本被腾讯所垄断,高效的持续的传播实时为腾讯电竞带来庞大的流量。

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